從產品品牌到區(qū)域品牌將向國家工商總局申請“橫崗眼鏡”品牌
在目前橫崗眼鏡產業(yè)的轉型升級進程中，有越來越多的企業(yè)開始重視自主品牌建設。
在橫崗眼鏡業(yè)內，標誠是最早一批嘗試打造自己品牌的企業(yè)，早在2003年標誠董事長陳洪標就開始了品牌建設，“當時代工的錢好賺，也讓業(yè)內都習慣了過多地依賴外來訂單，和我一樣想做自己品牌的企業(yè)就不超過5家。”
陳洪標表示，他現(xiàn)在越來越認識到，對于眼鏡行業(yè)來說，區(qū)域品牌和產品品牌一樣重要。橫崗眼鏡在行業(yè)已經具有一定的知名度，因此整個行業(yè)抱團塑造區(qū)域品牌也非常重要，“我們希望在深圳能夠形成買電子到華強北，買眼鏡到橫崗的觀念，擦亮橫崗眼鏡這一區(qū)域品牌”。作為本土民營眼鏡企業(yè)的“領頭羊”，標誠眼鏡有限公司正著手打造自己的零售終端品牌——中歐視界，并計劃在國內開設100家連鎖店。
筆者獲悉，目前橫崗街道辦將加大力度支持和扶持一些重點企業(yè)創(chuàng)建自主知名品牌，爭創(chuàng)中國馳名商標和廣東省著名商標，同時也有意加大“橫崗眼鏡”區(qū)域品牌推廣力度，“參考國內外的實例，品牌的推廣和營銷大有學問，深圳眼鏡就沒有橫崗眼鏡定位精確，橫崗切入點小，眼鏡產業(yè)也具備了一定的知名度，更有利于宣傳推廣，大芬油畫、茅臺酒就是典型案例。”橫崗街道辦有關負責人表示，正準備向國家工商總局申請橫崗眼鏡品牌，規(guī)范整合“橫崗眼鏡”集體品牌形象，向世界推廣“橫崗眼鏡”名片。
根據橫崗街道的設想，為進一步擦亮“橫崗眼鏡”的品牌，橫崗還有意在2014年或2015年申辦文博會橫崗眼鏡分會場，為眼鏡行業(yè)的轉型升級提供一個更寬更廣的交流平臺;與此同時大力支持橫崗眼鏡企業(yè)有組織地參加北京、上海、香港、米蘭、巴黎等眼鏡展，宣傳和拓展“橫崗眼鏡”品牌的深度和廣度。
“有形之手”籌建眼鏡轉型示范綜合體和時尚行業(yè)協(xié)會
“街道主要領導多次與市區(qū)有關職能部門溝通，探討研究眼鏡產業(yè)發(fā)展的方式方法，多渠道謀劃橫崗眼鏡產業(yè)在新形勢下的發(fā)展路徑”。橫崗街道辦經科辦有關負責人說，近期，街道相關領導還多次深入轄區(qū)重點眼鏡企業(yè)進行調研，分別聽取不同規(guī)模不同性質企業(yè)對眼鏡產業(yè)轉型發(fā)展的意見和建議。橫崗街道還制定了橫崗眼鏡產業(yè)轉型升級的工作方案，從培育品牌、行業(yè)整合、產銷結合、政策傾斜等方面將眼鏡產業(yè)轉型升級工作落到實處。據介紹，除了準備向國家工商總局申請“橫崗眼鏡”品牌、擦亮“橫崗眼鏡”這一品牌外，政府伸出“有形之手”大力扶持橫崗眼鏡轉型升級的另一舉措是籌建眼鏡轉型示范綜合體，為眼鏡行業(yè)搭建一個集研發(fā)設計、產品展示、商務辦公、品牌運營、 信息交流、人才培訓和配套服務的平臺，并將其作為市、區(qū)的各項優(yōu)惠政策落到實處的載體。
同時，橫崗還在積極籌備成立橫崗眼鏡時尚行業(yè)協(xié)會，成立這個協(xié)會的主要目的就是要承接市、區(qū)相關扶持和優(yōu)惠政策，通過行業(yè)協(xié)會將一些扶持資金用于整個眼鏡行業(yè)轉型升級最需要的地方，如區(qū)域品牌推廣、培訓、參展、信息交流及相關配套建設等;建立眼鏡標準制定和檢測中心，積極促進和協(xié)調國家眼鏡標準制定和檢測中心落地橫崗，使橫崗成為全國重要的眼鏡技術標準制定、交流、研發(fā)及人才培訓中心。
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