牙膏市場淺析及香型發(fā)展預(yù)測
發(fā)布時(shí)間：2013-09-07 新聞來源：一覽香精香料英才網(wǎng)
1、世界牙膏市場簡略分析
從市場發(fā)展看，牙膏市場進(jìn)入成熟期，市場細(xì)分程度高，品牌忠誠度起主要作用，價(jià)格競爭十分激烈；從市場供給看，市場規(guī)模相對穩(wěn)定，市場增速緩慢；從市場需求看，個(gè)性化需求日趨強(qiáng)烈，追求新感覺、健康、美白、天然、全效依然是主流；從品牌結(jié)構(gòu)看，市場集中度高，高露潔、寶潔、聯(lián)合利華等幾大跨國公司品牌占領(lǐng)大部分市場；從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，市場進(jìn)一步細(xì)分化，新品大量涌現(xiàn)，廣泛為市場所接受的是特殊感覺并具有多種功能的產(chǎn)品；
2、國內(nèi)牙膏市場新推產(chǎn)品
國內(nèi)牙膏市場將進(jìn)一步細(xì)化，新品大量涌現(xiàn)。
全效型牙膏是市場主流。例如高露潔全效牙膏、佳潔士多合一牙膏、藍(lán)天六必治全效牙膏、兩面針全護(hù)牙膏等。鹽味牙膏穩(wěn)步增長。例如：竹鹽牙膏、高露潔草本鹽牙膏、佳潔士鹽白牙膏等。
牙膏市場向天然、本草方向發(fā)展，廣泛為市場所接受的是特殊感覺并具有多種功能的產(chǎn)品。例如：高露潔蜂膠牙膏、兩面針中藥牙膏、藍(lán)天六必治綠茶牙膏、納愛斯?fàn)I養(yǎng)牙膏。
符合國際口腔用品發(fā)展潮流的增白牙膏類別。例如：高露潔亮白牙膏、佳潔士鹽白牙膏、兩面針潔白牙膏、藍(lán)天美白牙膏等。另外，美白類口腔護(hù)理產(chǎn)品還衍生出牙貼、凝膠、美白液等高附加值的產(chǎn)品，成為市場新興力量，例如冷酸靈的美白套裝。
新元素、新概念層出不窮。茶、鹽、蜂膠、生物酶、木糖醇、維生素等新元素新概念在未來的一段時(shí)間內(nèi)還會有所表現(xiàn)。例如：佳潔士茶爽牙膏、高露潔草本鹽牙膏、FE生物酶牙膏、黑妹木糖醇牙膏等。
超強(qiáng)單功能（止血、祛漬、祛口臭等）藥物型牙膏有相當(dāng)?shù)氖袌�。例如專門防治牙齦出血的云南白藥牙膏、專門消除牙漬的獅王祛漬牙膏、各種美白牙膏（直銷產(chǎn)品）等。
3、牙膏香型的發(fā)展趨勢預(yù)測
而牙膏香型作為人們對牙膏的一個(gè)客觀認(rèn)知的主要因素，其發(fā)展新概念有：“健康”，現(xiàn)代社會的壓力和生活節(jié)奏使得人們越來越關(guān)注身心健康。因此，中草藥和天然的概念仍將會是新產(chǎn)品香精的最大來源；“自信”，城市白領(lǐng)追求獨(dú)立個(gè)性，渴望成功，因此，自信體現(xiàn)在亮白和清新的產(chǎn)品中。事實(shí)上，在中國亮白和清新的產(chǎn)品一直被認(rèn)為是高技術(shù)含量的，先進(jìn)的，新一代的產(chǎn)品。由于它的消費(fèi)群體是城市白領(lǐng)，故定位通常是高端產(chǎn)品；“家庭觀念”，全家適用的牙膏將有更多的市場份額，防蛀是最主要的概念,。水果，薄荷將會繼續(xù)流行；“活力”，年輕人喜歡運(yùn)動(dòng)，希望有充沛的精力去挑戰(zhàn)極限。因此補(bǔ)充能量和運(yùn)動(dòng)型產(chǎn)品將在年輕人和青少年人群中越來越流行；“樂趣”，樂趣無處不在, 牙膏不再是平淡無奇的薄荷，留蘭香型，刷牙變成一種快樂的體驗(yàn)。
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