美國的眼鏡市場消費模式
發(fā)布時間：2013-08-19 新聞來源：中國輕工業(yè)網(wǎng)
眼鏡市場為了不斷地提供最新的眼鏡時尚潮流，并不斷地發(fā)展出新的技術讓零售商吸引大眾消費。顧客都希望得到顏色漂亮、形狀獨特而且由最新技術做出來的鏡架，因此零售商必須及時地了解消費者的期望和需求。在本文中的消費模式研究題材將有助您更了解您的客戶 (美國Vision Council視力總會的VisionWatch提供的資料分析)。
多數(shù)人只有一副處方眼鏡：很多消費者將眼鏡視為配件，配合他們的個人服飾和心情，但佩戴眼鏡的受訪者中有一半以上(65%)聲稱他們只有一副經(jīng)常使用的處方眼鏡。29%受訪者中會經(jīng)常使用兩副，而只有5%的人會經(jīng)常使用三副。眼鏡零售商們應該鼓勵他們的客戶購買不同的眼鏡在工作和娛樂時交替使用，并外加一副備用。
男士及眼鏡：統(tǒng)計顯示，男士比女士多4%擁有兩副定期佩戴的眼鏡。但男士和女士長期佩戴三副眼鏡的比例都是5%。
金屬架更受歡迎：統(tǒng)計結(jié)果顯示雖然消費者的意向十分接近，但金屬材質(zhì)的鏡架仍然比塑料鏡架受歡迎。去年，選擇金屬鏡架的人比選擇塑料鏡架的人多出24%，但今年則只多出21%(選擇金屬的為41%，選擇塑料的為20%)。
混合材料架：金屬和塑料組合的鏡架仍然是一個受歡迎的選擇，33%人轉(zhuǎn)而選擇了這種多變的風格。并材鏡架提供了獨特的設計，使用靈活性高的金屬材料如鈦材及鋁材，配合多色的ZYL塑料創(chuàng)造出舒適及時尚感。
眼鏡佩戴比例：眼鏡是日常生活中十分重要的配件，全美國的18歲以上人口當中有64%佩戴眼鏡，而佩戴眼鏡人口當中女性多于男性(女性佔67%，男性佔60%)。18至34歲人仕當中超過半數(shù)的人口(53%)佩戴眼鏡，而55歲以上人口當中有78%佩戴眼鏡。
反光保護：具AR涂層的鏡片銷售量仍保持在29%，跟過住兩年一樣。這往往取決于眼鏡店是否告知客戶這類AR涂層鏡片對他們的好處。AR涂層鏡片的銷售比例：29%。
預算：與過往幾年相似，近一半的受訪者指出，他們不會購買價值超過50美元的平光太陽鏡。這類消費族群會選擇在一些藥房或廉價市場選購價格較低的大眾品牌。消費者應該被告知購買一副優(yōu)質(zhì)的太陽鏡長遠而言因為不需要經(jīng)常更換，其實是比較節(jié)省金錢的。
平光太陽眼鏡在陽光下的樂趣：不到一半的美國18歲或以上的成年人擁有至少一副平光太陽鏡。近年來，越來越多的人會選擇多出一副來配合他們的服飾�？偠灾�，阻隔陽光是必需的，眼鏡店店員應繼續(xù)向客戶強調(diào)適當防止紫外線的重要性。
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挑選：單光鏡片是最普遍的鏡片，占總數(shù)的51%。大大領先了排行在第二和第三位的雙光、三光鏡片及無形雙光鏡片。同時，理所當然地，單光鏡片的主要使用年齡群組為18至44之間。而55歲以上的年齡群組主要采用無形雙光鏡片。
配戴老花鏡人士的增長：去年起配戴老花鏡的總?cè)丝谥辉鲩L了1%。佩戴老花鏡的人口理所當然會隨著年齡的增長而增加。45至54歲的年齡群組中配戴老花鏡占總?cè)丝诘?3%，55歲以上年齡群組中配戴老花鏡的則占總?cè)丝诘?0%。
每年，美國Vision Council 視力總會的VisionWatch都會對消費者進行持續(xù)性大規(guī)模的問卷調(diào)查，訪問10萬名消費者，了解他們對使用眼鏡的看法、對產(chǎn)品的認知、行為及消費模式。調(diào)查中亦統(tǒng)計受訪者對不同產(chǎn)品類別的興趣，包括：鏡架、鏡片、太陽鏡、隱形眼鏡、老花鏡及屈光手術。VisionWatch的訂戶有機會參與及制定有關其本身業(yè)務領域題材的問卷。受訪者為18歲以上的美國民眾，就他們的親身經(jīng)驗及心理感受而作出回應。VisionWatch透過電郵招募受訪者完成在線的問卷調(diào)查。
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