輪胎巨頭搶灘快修市場
發(fā)布時間：2013-10-31 新聞來源：青島財經(jīng)日報
伴隨著汽車市場的增長，汽車后市場也迅速崛起，汽車維修、保養(yǎng)、快修、二手業(yè)務(wù)等細(xì)分行業(yè)發(fā)展得如火如荼，汽修快修中心也如雨后春筍，遍布大街小巷，汽車后市場即將進(jìn)入產(chǎn)業(yè)“黃金時期”。近年來，以德國馬牌為首的輪胎巨頭也加入其中，這些連鎖店為客戶提供輪胎替換及一站式汽車維護(hù)保養(yǎng)的高品質(zhì)服務(wù)，加速布局汽車后市場，也為其零售市場的拓展奠定基礎(chǔ)。
快速布局搶占市場高地
汽車后市場進(jìn)入春天，然而汽車后市場行業(yè)也進(jìn)入了亂而小序的成長期，經(jīng)營模式、管理服務(wù)、競爭意識等方面存在諸多問題。只有能夠洞悉消費(fèi)需求，運(yùn)用創(chuàng)新思維，堅持服務(wù)至上，才是中國汽車后市場良性發(fā)展的唯一出路，而專業(yè)化、一體化、個性化將成為汽車后市場發(fā)展的大趨勢，快修連鎖正符合市場發(fā)展的需求，包括米其林、德國馬牌等輪胎行業(yè)領(lǐng)頭者，借機(jī)布局網(wǎng)店，目的就是能優(yōu)于其他同行搶占市場。
記者了解到，德國馬牌輪胎已經(jīng)布局青島多家快修連鎖店，青島有近40家德國馬牌中國區(qū)輪胎授權(quán)零售店，德國馬牌輪胎在全國各地的陸續(xù)開店及授權(quán)，是德國馬牌為鞏固該品牌在中國業(yè)務(wù)高速增長的重要舉措之一，更是其看好中國汽車后市場，加速布局中國零售市場的關(guān)鍵性步驟。據(jù)了解，去年大陸集團(tuán)全球?qū)崿F(xiàn)銷售額逆市增長7%的不俗成績，而馬牌輪胎中國則創(chuàng)造了數(shù)倍于集團(tuán)增長速度的歷史最高記錄，已成為在中國業(yè)務(wù)增長最為迅猛的汽車輪胎品牌之一，截至今年年初，馬牌輪胎在中國的授權(quán)形象店已達(dá)到2500家。
記者在位于青島福州北路的德國馬牌輪胎銷售店內(nèi)看到，專業(yè)、快速、貼心服務(wù)是這些連鎖店服務(wù)的特點(diǎn)。一位前來進(jìn)行四輪定位的車主告訴記者：“車輛出保后，我?guī)缀醪辉偃?S店進(jìn)行維修保養(yǎng)，一方面，4S店往往地理位置不方便，另一方面就是價格昂貴。而這些汽車維修保養(yǎng)中心同樣專業(yè)，同是還能給免費(fèi)檢測輪胎問題，即使是更換輪胎，專業(yè)的輪胎授權(quán)店質(zhì)量也有保障。”
汽車在使用和維修過程中，輪胎和制動兩塊占總產(chǎn)值的50%以上。有關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測，到2017年，中國汽車維修規(guī)模將達(dá)7000億元，如此大的市場份額將引起眾多汽車行業(yè)巨頭爭搶，而誰能快速布局搶占市場，則就可能成為贏家。
增強(qiáng)品牌影響提高銷售
目前，德國馬牌正在全國增建百世德旗艦店，包括北京、武漢、廈門等城市新店開業(yè)以后，全部秉承了百世德旗艦店全球統(tǒng)一的設(shè)計風(fēng)格和執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，不僅有德國馬牌的核心輪胎產(chǎn)品、專用設(shè)備和周邊用品，更可為廣大汽車消費(fèi)者提供專業(yè)高效、標(biāo)準(zhǔn)化、一站式的汽車維修保養(yǎng)服務(wù)。記者了解到，德國馬牌未來也將在青島地區(qū)建設(shè)百世德旗艦店。據(jù)德國馬牌介紹，德國馬牌將保持“每天新增三店”的強(qiáng)勁發(fā)展勢頭，并進(jìn)一步深入二三線城市，不斷吸引更多有實(shí)力的合作伙伴加盟，依托百世德旗艦店的全球領(lǐng)先服務(wù)理念，提高自身品牌影響力，打造中國最優(yōu)質(zhì)的零售服務(wù)體系。
記者在青島寧夏路的克林快修，勁松三路的輪庫汽車用品店等地了解到，德國馬牌輪胎品牌影響力廣受消費(fèi)者認(rèn)可。近年來，德國馬牌通過舉辦和參與各項汽車活動，進(jìn)一步擴(kuò)大了其品牌影響力。在2013年MINI中國任務(wù)中，作為比賽用車輪胎的唯一贊助商，德國馬牌通過對賽事的大力支持，不僅是對暢享風(fēng)馳電掣的參賽選手保駕護(hù)航，滿足他們對操控安全與速度激情的雙重渴望，更是將其產(chǎn)品質(zhì)量印到了每一個參賽者心中。
汽車快修連鎖已經(jīng)成為后市場的主流趨勢，但是各種不同業(yè)態(tài)的汽車快修店會面臨不同的問題，往往出現(xiàn)大的越來越大，小的越來越小的情況，一家汽車快修店能從汽車后市場中分切多大的份額，取決于其品牌能看多遠(yuǎn)，影響有多大。汽車快修連鎖店與銷售不可分割，但許多汽車養(yǎng)護(hù)類的汽車快修店，由于很少有齊全配件庫存，配件不能及時供應(yīng)，由此在汽車快修過程中出現(xiàn)維修時間長、問題無法解決等問題，而依托德國馬牌輪胎巨頭的汽車快修連鎖，可以在配件產(chǎn)品及技術(shù)上得到保障，同時也能做到品牌影響和產(chǎn)品銷售同步提升的效果，有望走到汽車快修市場的最高端。
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